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波克捕鱼:渠道的销售业绩尤为突出

时间:2020/7/19 15:18:46   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:瑞士奢侈品公司历峰集团(Richemont)最近披露了截至6月30日的第一季度交易数据。受这一流行病的影响,所有地区,渠道和业务领域的销售额均大幅减少,第一季度的总销售额为19.93亿欧元,同比下降47%;但是,中东,非洲和亚太地区的下降幅度较小。其中,亚太地区得益于在中国的销售...
瑞士奢侈品公司历峰集团(Richemont)最近披露了截至6月30日的第一季度交易数据。受这一流行病的影响,所有地区,渠道和业务领域的销售额均大幅减少,第一季度的总销售额为19.93亿欧元,同比下降47%;但是,中东,非洲和亚太地区的下降幅度较小。其中,亚太地区得益于在中国的销售,同比增长49%。

中国市场是最早从这一流行病中恢复过来的市场,成为历峰集团销售业绩的最大亮点之一。历峰集团特别指出,中国市场的在线销售实现了三位数的增长,而国内零售的表现也非常强劲。特别是在珠宝领域,中国市场的珠宝销量同比增长了68%。原因是历峰集团的子公司卡地亚(Cartier)在今年1月在天猫豪华馆开设了一家官方旗舰店。该渠道的销售业绩尤为突出。

不仅历峰集团(Richemont Group),而且奢侈品牌在中国市场的销售都在迅速恢复。摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师在报告中写道:“过去几个月,中国的需求强劲复苏。最著名的品牌(LV,Gucci,Cartier,Chanel,Dior等)在6月初的销售额增长了40%至90%。”

此外,在线零售已显示出更大的弹性。在第一季度,历峰集团的在线零售额超过了批发额,其在集团销售额中的份额从去年的17%上升到今年的25%。同时,线下零售销售同比下降43%,而在线零售仅同比下降22%。

然而,在第一季度,以Yoox Net-a-Porter(YNAP)为首的在线分销商的销售额下降了42%,其业绩远低于分析师的预期,这引发了人们对历峰集团扩展在线平台战略的质疑。 ,历峰集团拥有YNAP 100%的股份。一些评论家质疑在线奢侈品的盈利能力,认为物流成本,尤其是与产品退货相关的物流成本,抵消了商店租金的节省。


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